STORESとBASEはどっち？｜無料で始められるカートの違いと選び方

自社ECを始めようと調べると、必ず名前が挙がるのがSTORESとBASEです。どちらも初期費用0円・月額0円から始められて、ネットの記事を読んでも「どちらも良い」と書かれていて決めきれない——これは非常によくある行き詰まりです。結論から言うと、この2つは「同じ土俵にある似たサービス」であり、決め手になるのは機能の優劣より自店の条件です。この記事では、費用のしくみ・デザインと商品ページ・決済と配送・集客との相性・将来の乗り換えを順に比べて、自分で判断できる状態を目指します。

まず前提：この2つは「同じカテゴリのライバル」

比較の前に、両者の位置づけを揃えておきましょう。STORESとBASEは、どちらもネットショップ作成サービス（ASP型のカートシステム）です。サーバーを借りたりシステムを構築したりせず、アカウントを作れば管理画面から商品を登録して公開できます。専門知識がなくても始められる手軽さが最大の共通点で、個人・小規模事業者の「はじめての自社EC」の定番として並び立っています。

だからこそ、両者を比べても決定的な優劣は出てきません。できることの大枠は重なっており、細かな機能差は互いに追随してすぐ埋まります。「どちらが優れているか」を調べ続けると、いつまでも決められないのは、そもそも問いの立て方が原因です。

そこで、この記事では問いを次のように置き換えます。

費用のしくみを比べる｜「無料」の中身を分解する

最も判断に効くのが費用です。ただし両社ともに「月額」だけでは比較できません。ネットショップのコストは、月額＋売上連動の手数料＋決済手数料の合計で見る必要があります。2026年7月時点で各社が公式ページに掲載している内容を整理すると、次のようになります。

※上記は2026年7月時点で各社公式ページに記載されている内容をもとにした整理です。プラン名・料率・条件は改定されることがあるため、実際の申し込み前には必ず公式ページで最新の条件をご確認ください。

この表から読み取れる構造は、実はシンプルです。両社ともに「月額0円で料率が高いプラン」と「月額を払って料率を下げるプラン」の2段構えになっています。つまり選ぶべきプランは、会社の好みではなく自店の月商がどのくらいかで自動的に決まるということです。

1. STEP1：見込み月商を仮置きする

   まだ売っていないなら、控えめな数字で構いません。月商5万円・20万円・50万円・100万円のように、いくつかの水準を並べます。

2. STEP2：プランごとに「月額＋月商×料率」を計算する

   たとえば月商20万円なら、月額0円のプランは「20万円×（利用料＋決済手数料）」が負担額です。有料プランは「月額＋20万円×低い料率」。この2つを並べます。

3. STEP3：逆転する月商（分岐点）を見つける

   月額の差を、料率の差で割ると分岐点が出ます。その月商を安定して超えられそうかが、有料プランに上げる判断基準です。

4. STEP4：使う決済手段を織り込む

   PayPayやAmazon Payなど、手数料が上がる決済を主力にする予定なら、その分を上乗せして計算します。客層によってはここが無視できない差になります。

デザインと商品ページの作りやすさ

次に、実際に触ったときの作りやすさです。ここは好みが強く出る領域なので、「どちらが優れているか」ではなく「自分の作業イメージに合うか」で見てください。

両サービスともテンプレートが用意されており、写真とテキストを入れれば見られる状態になります。差が出やすいのは、①テンプレートの雰囲気が自分の商材に合うか、②細かい調整をどこまでやりたいかの2点です。これは説明を読むより、実際に無料でアカウントを作って管理画面を触るのが最短です。

決済・配送・受注まわりの見方

ここは開店後に効いてくる部分です。細かな仕様は変わりやすいので、比較のときは「何が用意されているか」ではなく「自分の客層に必要なものがあるか」という順で確認します。

特に見落とされがちなのが受注処理の使い勝手です。注文が1日1件なら気になりませんが、月に数百件になると管理画面での操作回数がそのまま人件費になります。開店前に自分で試し注文を入れ、「受注 → 発送連絡 → 完了」までの流れを実際にクリックして確認しておくと、後悔が減ります。

集客との相性｜カートは集客してくれない

もうひとつ、選ぶ前に理解しておきたい前提があります。自社ECは、楽天市場やAmazonのようなモールとは違い、出店するだけでは人が来ません。カートを選ぶ作業は「お店の箱を用意する」ことであり、集客はその後に自分で作る必要があります。

この点で両サービスに大きな差はありません。どちらを選んでも、集客手段は次のように自前で組み立てることになります。

• SNSからの流入……Instagram・X・TikTokなどで商品や使い方を発信し、プロフィールからショップへ送る。小規模ECの初期流入としては最も現実的な導線です。
• 検索からの流入……商品名・型番での検索に対応できるよう、商品ページの文章を整える。ブログ機能や特集ページがあれば、悩みキーワードでの流入も狙えます。
• 既存の顧客・知人からの流入……実店舗やイベント、名刺・チラシからの誘導。開店直後の最初の数件はここから生まれることが多いです。
• 広告……売れる商品と利益率が見えてから。売れるかどうか分からない段階で広告を回すと、費用だけが先に出ていきます。

つまり、カート選びで悩んで1か月使うより、どちらかで開店して1か月発信したほうが、得られる情報は圧倒的に多いということです。決めきれないときは、この事実を判断材料に加えてください。

結局どちらを選ぶか｜5つの質問で決める

ここまでを踏まえて、判断を機械的に進めるための質問を用意しました。上から順に答えていけば、自然と絞れます。

1. Q1：今月中に売り始めたいか？

   「はい」なら、月額0円のプランでどちらかを即決し、公開を優先します。比較検討はここで終了して構いません。公開しないと分からないことのほうが多いからです。

2. Q2：独自ドメインを最初から使うか？

   ブランド名のドメインで育てる前提なら、プランごとの独自ドメインの対応状況を確認します。無料プランでは対応しない場合があるため、ここは事前確認が必要です。

3. Q3：見込み月商はどのくらいか？

   小さいうちは月額0円のプラン、安定して伸びてきたら有料プラン。前述の分岐点の計算を、自分の数字で一度やっておきます。

4. Q4：主力にしたい決済手段は何か？

   客層が使う決済（カード／コンビニ／ID決済／あと払い）が用意されているか、その決済の料率がどうなっているかを確認します。

5. Q5：将来やりたいことは何か？

   定期購入、予約販売、実店舗との在庫連携、越境販売など。将来必須になる機能があるなら、その対応状況を今のうちに確認しておきます。ただし「いつかやりたい」程度なら、今の判断材料にしないのが正解です。

この5問に答えて差がつかなければ、それはどちらでも成立するという結論です。その場合は管理画面を両方触って、操作が直感的だと感じたほうを選んでください。毎日触るのは自分なので、その感覚は立派な判断材料です。

「後で乗り換える」前提で考える

最後に、選択の重さを下げる考え方をお伝えします。カートは一生ものではありません。売上が育ち、機能やデザインの制約が事業の足かせになってきたら、そのときにShopifyや上位のASPへ移行すればよいのです。

実際、初期は無料カートで検証し、月商が安定してから移行する事業者は珍しくありません。移行時に持っていけるもの・作り直しになるものを、あらかじめ理解しておけば十分です。

ここで大事なのは、乗り換えが発生するのは「売れた店」だけという点です。売れなければ乗り換えの検討自体が起きません。だからこそ、最初の判断に時間をかけるより、まず売って確かめるほうが合理的なのです。

よくある質問

Q. STORESとBASE、どちらが「安い」のですか？

A. 売上規模と使う決済手段によって逆転するため、一律にどちらが安いとは言えません。無料プランで比べると、BASEのスタンダードプランは月額0円でサービス利用料3%＋決済手数料3.6%＋40円、STORESのフリープランは月額0円で決済手数料5.5%〜という構成です（いずれも2026年7月時点・公式ページの記載）。売上が小さいうちは月額0円のプランが有利ですが、売上が積み上がると、月額を払って料率を下げる有料プラン（BASEのグロースプラン、STORESのスタンダードプラン）のほうが総額で安くなる分岐点が来ます。判断する際は「月商×料率＋月額」を両社・両プランで計算し、自店の見込み月商を当てはめて比べてください。料率や条件は改定されることがあるため、最新は必ず各社の公式ページでご確認ください。

Q. 無料プランのままでも本格的に運営できますか？

A. 小規模なうちは十分に運営できますが、2点だけ先に確認しておくとよい項目があります。ひとつは独自ドメインの扱いです。独自ドメインを使いたい場合、対応状況がプランによって異なるため、ブランドサイトとして育てる前提なら早めに確認しておきたいところです。もうひとつは料率です。無料プランは月額の代わりに売上連動の負担が重くなる設計なので、売上が伸びるほど「見えないコスト」が積み上がります。目安としては、月商が数十万円を超えて安定してきた段階で、有料プランへの切り替えを試算するタイミングと考えるとよいでしょう。いずれもプラン内容は変更されることがあるため、最新の条件は公式ページでご確認ください。

Q. 後からShopifyなどへ乗り換えることはできますか？

A. 乗り換え自体は可能ですが、そのまま引っ越せるものと作り直しになるものがあります。商品情報（商品名・価格・説明文・画像）は、CSVでの書き出し・取り込みや移行用のツールを使って移せるケースが多い一方、デザインやページのレイアウトは基本的に作り直しになります。また、会員情報の移行や、決済の再契約、URL構造が変わることによるSEOの引き継ぎ（リダイレクト設定）は個別の検討が必要です。したがって現実的な進め方は、最初から完璧なカートを選ぶことではなく、「まず売れるかを確かめ、売れてから移行を判断する」という順番です。移行の手順や可否は各サービスの仕様変更で変わるため、実行前に公式情報を確認し、必要なら詳しい事業者に相談してください。