Amazonが新機能「購入して配送予定に追加」を提供開始｜EC運営者にとっての意味

「あ、これも頼んでおこう」が、ワンクリックで完結するようになります。アマゾンジャパンは2026年8月20日、プライム会員向けの新機能「購入して配送予定に追加」の提供開始を発表しました。当日または翌日に届く予定の注文がある場合、対象商品の詳細ページにボタンが表示され、クリックするだけでその注文に商品が追加されます。カートに入れ直して購入手続きをやり直す必要がなく、追加の配送料もかからない——「ついで買い」の摩擦を極限まで減らす変更で、出店者側にも影響があるとみられます。

発表の事実：ワンクリックで配送予定の注文に追加

アマゾンジャパンは2026年8月20日、新機能「購入して配送予定に追加」の提供開始を公式に発表しました。発表内容を整理します。

• 対象ユーザー……プライム会員。Amazonショッピングアプリとデスクトップサイトの両方で利用できる。
• 仕組み……当日または翌日に届く予定の注文がある場合、対象商品の詳細ページに青色の「購入して配送に追加」ボタンが表示される。クリックすると、その商品が配送予定の注文に追加される。
• 配送料……追加の配送料はかからないと明記。
• 対象商品……日用品やペット用品、家電、ファッション、書籍など「幅広い商品」が対象とされている。
• キャンセル……追加を取り消したい場合は、直後に表示される「注文をキャンセルする」を選択して削除できる。

従来は、配送を待っている注文があっても、追加で欲しい商品が出てきたら改めてカートに入れ、購入手続きを最初から行う必要がありました。今回の機能では「商品ページのボタンを1回押すだけ」で追加購入が完了します。なお、どの商品にボタンが表示されるかの詳細な条件（出品形態・在庫拠点など）は発表資料では明示されていません。

EC運営者にとっての意味

この機能がAmazonで販売する事業者にもたらす最大の変化は、「低単価商品・消耗品が売れやすくなる可能性」です。ここからは現場への影響の解釈で、確定情報ではない部分は「〜とみられる」と明示します。

「ついで買い」の心理的ハードルが下がる

単価の低い商品は「これだけのために注文するのはちょっと……」という心理が購入の壁になりがちです。既存の注文に相乗りする形なら、この壁が消えます。電池・詰め替え・ケーブル・消耗パーツといった「思い出したときに買う商品」の購入頻度が上がるとみられ、こうした商材を扱う出店者には追い風になり得ます。

プライム対象・当日翌日配送の価値がさらに上がる

ボタンが表示されるのは「当日または翌日に届く予定の注文」がある場合です。つまりこの新しい購買動線に乗れるのは、スピード配送に対応した商品が中心になるとみられます。FBA（フルフィルメント by Amazon）やマケプレプライムでプライムバッジを獲得している商品と、自己発送で配送日数がかかる商品との「見え方の差」が、また一段広がる可能性があります。

買い物の起点が「検索」から「配送のついで」にも広がる

これまでAmazonでの購入はほぼ「検索→比較→カート→決済」の流れでした。今回の機能は、配送予定という「すでに動いている注文」を起点に追加の売上が生まれる導線です。今後Amazonが「配送予定に追加できるおすすめ商品」のようなレコメンドを強化すれば、検索結果とは別の露出面が育つ可能性もあります（この点は発表されておらず、あくまで想定です）。

今やるべきこと

出店者側で今すぐ設定を変えるべき項目はありませんが、この動線を取り込む準備として次の点検をおすすめします。

• 消耗品・関連品のプライム対応を確認する……主力商品の周辺にある低単価品（替え用品・アクセサリなど）がFBAやマケプレプライムの対象になっているか。ついで買い動線に乗るための前提条件とみられる。
• 低単価商品の商品ページを整える……「1点だけ買うには送料や手間が気になる」層が減るぶん、低単価品の単品ページが見られる機会は増え得る。画像・商品名・仕様の基本を点検しておく。
• ビジネスレポートで変化を観察する……今後数週間〜数か月、低単価商品のセッション数・ユニットセッション率に変化が出ないかを見ておく。変化があれば品揃えや在庫配分の判断材料になる。

出典

• ワンクリックでAmazonのお買い物をもっと便利に。新機能「購入して配送予定に追加」の提供を開始（About Amazon Japan）
• Amazonのプライム会員に新機能「購入して配送予定に追加」。配送予定の注文に対象商品をワンクリックで追加可能に（ネットショップ担当者フォーラム・2026年8月24日）

※機能の表示条件や対象商品は変更される可能性があります。最新の情報は公式発表・セラーセントラルでご確認ください。