Amazonが商品名を75文字に制限｜2026年7月27日開始——EC運営者にとっての意味と今やるべきこと

Amazonが、出品情報の「商品名（タイトル）」に文字数の上限を設ける変更を告知しました。2026年7月27日以降、メディアを除くすべてのカテゴリーで商品名は75文字以下（スペース含む）に制限され、上限を超えたタイトルはAIの推奨に基づいて自動的に更新されるとしています。長いタイトルにキーワードを詰め込んできた運営者にとっては影響の大きい変更です。EC参謀の視点で、事実と現場への意味を整理します。

発表の事実：何が告知されたか

Amazonのセラーフォーラム（セラーセントラル内の告知）によると、商品名の表示に関する変更点は次のとおりです。数値・仕様は告知のまま引用します。

• 2026年7月27日以降、段階的に実施……メディアカテゴリーを除くすべてのカテゴリーが対象。
• 商品名は75文字以下（スペースを含む）に制限……モバイル端末で商品名が最後まで表示されるようにし、他の通販サイトの表記慣行に合わせる目的とされています。
• 75文字を超える商品名はAIの推奨に基づき自動更新される……更新後も商品は出品中のまま維持され、出品者はいつでも内容を変更できるとしています。
• 「商品のハイライト」で追加125文字を表示できる……このハイライトは検索対象となり、検索結果や商品詳細ページで商品名の下に表示されます。
• ブランド所有者には事前確認の猶予……実施の前に14日間、AIが生成した推奨内容を確認・修正・承認できるとされています。反映状況は「全在庫の管理」の「改善内容を表示」から確認できます。

フォーラムでは、この変更に対して「SEO流入が減るのではないか」「対応の手間が増える」といった懸念の声も多く投稿されています（各出品者の反応であり、Amazonの公式見解ではありません）。

EC運営者にとっての意味

ここからはEC参謀としての解釈です。ポイントは3つあると見ています。

①「キーワード詰め込みタイトル」の終わり。これまでAmazonでは、商品名にサイズ・色・用途・関連ワードを長く並べて検索網を広げる手法が一般的でした。75文字という上限は、その羅列型タイトルを構造的に使えなくする変更です。限られた文字数に「ブランド名・商品の核・最重要ワード」をどう収めるかという、編集の力が問われます。

②検索の受け皿が「商品名」から「ハイライト」へ分散する。追加の125文字ぶんの「商品のハイライト」も検索対象になる点は見逃せません。タイトルから外したキーワードを、こちらで拾わせる設計が可能とみられます。タイトル＝端的な主役、ハイライト＝補足の検索受け皿、という役割分担を意識すると移行がスムーズです。

③「AI任せ」にすると意図しない改変が入りうる。75文字超のタイトルは自動更新の対象です。自動更新は便利ですが、AIが機械的に削った結果、本来残すべき型番や重要ワードが消える可能性もあります。主力商品ほど、自動に任せる前に自分の手で整えておくのが安全です。ブランド所有者に用意された14日間の確認期間は、まさにこのための猶予と捉えるべきです。

今やるべきこと

• 75文字超のタイトルを洗い出す……まず自店の商品名で75文字（スペース込み）を超えているものをリスト化する。売上上位の商品から優先して確認する。
• 主力商品は自分で75文字に整える……「ブランド名＋商品の核＋最重要ワード」を軸に、自動更新を待たずに手で書き換える。型番・容量など消えると困る情報を先頭側に置く。
• 外したキーワードは「商品のハイライト」へ……タイトルから削った検索ワードや用途・特徴を、追加125文字のハイライト側に配置して検索の取りこぼしを防ぐ。
• ブランド所有者は確認期間を使い切る……実施前14日間のAI推奨の確認・修正・承認を放置せず、「全在庫の管理」→「改善内容を表示」で反映内容をチェックする。

出典

• 商品名の改善に関する更新は7月27日より開始（Amazonセラーフォーラム）
• Amazonセラーセントラル（公式・お知らせ）

※本記事は公開情報・出品者向け告知に基づく速報解説です。文字数・仕様・実施時期の最新かつ正確な情報は、必ずセラーセントラルの公式お知らせでご確認ください。