楽天のLP・特集ページの作り方｜GOLDの活用と2026年の最新事情

「商品ページは整えたけれど、店としての世界観やまとめ買いの提案が伝えきれない」——そんなときに使えるのが、楽天の特集ページ・LP（ランディングページ）です。楽天には出店店舗向けのサーバー領域「楽天GOLD」が用意されており、HTMLで自由なページを作って公開できます。ただし2025年から2026年にかけて、GOLDの役割は大きく変わりました。この記事では、2026年時点でGOLDに何ができて何ができないのか、申請からFTP接続までの手順、売れる特集ページの構成、そして集客の導線設計まで、順を追って一緒に整理していきましょう。

楽天GOLDとは｜RMSの枠を超えたページを作れるサーバー領域

楽天GOLDとは、楽天市場が出店店舗に無料で提供しているサーバースペースのことです。RMSの標準機能では作れないレイアウトや表現を、HTML・CSS・JavaScriptを使って自由に組み立て、自店のURL配下で公開できます。公開先は https://www.rakuten.ne.jp/gold/店舗アカウント名/ という形式のディレクトリになります。

RMSの標準機能とGOLDの違いは、ざっくり言えば「決められた型に流し込む」か「自分で型から作る」かの差です。それぞれ向き不向きがあります。

もうひとつ見落とされがちなのが、GOLDは「ファイル置き場」としても優秀だという点です。商品ページで使うバナー画像、サイズ表のPDF、取扱説明のPDFなどをGOLDに置いておけば、商品ページから安定して呼び出せます。ページを作る予定がなくても、素材の保管庫として申し込んでおく価値はあります。

2026年時点のGOLDの立ち位置｜トップページ機能は終了、特集ページは継続

2026年8月時点で押さえるべき事実は一つです。「GOLDで店舗トップページを作る」機能は終了しており、GOLDは特集ページ・LP・ファイル置き場として使うものに役割が変わりました。ここを取り違えたまま古い情報を参考にすると、作業が丸ごと無駄になります。

公開されている情報を時系列で整理すると、次のような流れとされています（各時期の詳細・最新状況は必ずRMSの公式案内でご確認ください）。

つまり「楽天GOLDが廃止された」という理解は正確ではありません。終了したのは、GOLDで作ったページを店舗トップページとして設定する機能です。特集ページ、シーズンLP、ブランドストーリー、ギフト特集といった「トップ以外のページ」は、今も自由に作れます。

GOLDを使えるようにするまで｜申請からFTP接続までの手順

GOLDの利用開始は、RMSでの申請とFTPソフトの設定という2ステップで完了します。慣れていれば30分程度、初めてでも半日あれば公開まで到達できる作業量です。

手順の流れは次のとおりです。

• RMSからGOLDを申し込む……「店舗様向け情報・サービス」内の「オプション機能利用申込・解約」から楽天GOLDの申込を行います。出店していれば追加費用なしで利用できるとされています。
• FTPのアカウント情報を確認する……申込が完了すると、接続先のホスト名・ユーザー名・パスワードが発行されます。この情報は店舗の資産なので、共有の仕方を決めて管理してください。
• FTPソフトを用意して接続する……WindowsならWinSCPやFFFTP、MacならCyberduckやFileZillaなどが一般的です。発行された情報を入力して接続すると、自分の店舗用フォルダが表示されます。
• フォルダ構成を決めてからアップロードする……あとで整理するのは大変なので、最初に決めておきます。目安は「特集ごとにフォルダを分ける／画像は各フォルダ内のimgに入れる」程度のシンプルなルールで十分です。
• 公開URLで表示を確認する……https://www.rakuten.ne.jp/gold/店舗アカウント名/フォルダ名/ にアクセスし、PC・スマホの両方で表示を確認します。
• 容量が足りなければ追加申請する……初期容量は100MB程度で、申請により最大1GBまで拡張できるとされています。反映に日数がかかる場合があるため、商戦期の前に余裕をもって申請しておきましょう。

実務上いちばんつまずきやすいのは、ここではなくファイル名とフォルダ名の付け方です。日本語や全角スペースを含む名前は避け、半角英数字とハイフンで統一してください。2026-summer/、gift-set/ のように、あとから見て中身がわかる名前にしておくと、数年後の自分が助かります。

売れる特集ページの構成｜4つのブロックで組み立てる

特集ページの成否は、デザインの凝り具合ではなく情報を並べる順番で決まります。商品ページと同じく、お客様の心理の階段に沿って組むのが基本です。特集ページの場合は、次の4ブロックで考えると迷いません。

このうち、多くの店舗が抜かしてしまうのが②の「選び方の軸」です。特集ページは商品を並べた一覧になりがちですが、お客様が求めているのは商品の羅列ではなく「自分はどれを選べばいいか」の答えです。軸を提示するだけで、同じ商品構成でも回遊のされ方が変わります。

また③の推薦文は、AIに書かせるなら「この商品はどんな人に向いているか、40字で」と条件を絞って指示すると使いやすい文章が出ます。20商品分をゼロから書くのは大変ですが、下書きをAIに出させて自分の言葉で直す進め方なら、半日で組めます。

制作の実務ポイント｜スマホ・表示速度・使い回し

特集ページで最優先すべきはスマホでの見え方です。楽天の閲覧はスマホが中心のため、PCで作り込んだページがスマホで崩れていれば、それだけで施策が無効になります。制作時に押さえるべき実務ポイントを挙げます。

• スマホ実機で必ず確認する……PCブラウザの画面を縮めた確認だけで済ませない。自分のスマホで実際のURLを開き、文字が読めるか・横スクロールが出ていないかを見る。
• 画像は容量を落としてからアップする……縦長画像をそのまま何枚も置くと、表示に時間がかかり離脱の原因になる。書き出し時に圧縮し、必要以上に大きな解像度で置かない。
• 画像に文字を焼き込みすぎない……画像内の文字は拡大縮小で読めなくなるうえ、あとから価格や日程を修正するときに作り直しが必要になる。可変する情報はテキストで書く。
• リンク先を必ず全部踏んで確認する……特集ページのリンク切れは「売り逃し」に直結する。公開前に全リンクを実際にクリックして、正しい商品ページに飛ぶかを確認する。
• 雛形を1つ作って使い回す……毎回ゼロから作らない。「特集ページの型」を1つ作り、画像とテキストを差し替えるだけで新しい特集が作れる状態にしておくと、運用が続く。

特に最後の「雛形化」は、長期的にいちばん効きます。特集ページは1本作って終わりではなく、季節ごと・商戦ごとに何本も作るものです。1本目を作るときに「これは次も使う型だ」という前提でHTMLを書いておくと、2本目以降の制作時間が半分以下になります。

作った特集ページに人を集める｜導線設計が9割

特集ページは、作っただけでは誰も見に来ません。商品ページと違い、楽天の検索結果に載って自然にアクセスが発生する種類のページではないためです。ここが特集ページ最大の落とし穴で、ページの完成度より導線の数のほうがアクセス数を左右します。

用意できる導線は主に次の5つです。作る前に、このうち最低3つは確保する前提で企画してください。

実務としておすすめなのは、「主力商品ページ上部にバナーを置く → メルマガで告知する → その反応を見て広告を検討する」という順番です。先に既存の流入を回して数字を見てから、広告費を投じるかを判断します。特集ページは商品ページと違って効果が見えにくいので、公開前に「何アクセス集まれば成功とするか」を決めておくと判断がぶれません。

運用のコツ｜作りっぱなしにしないための3つの習慣

特集ページで最も多い失敗は、公開したあと放置されることです。古い特集が残り続けると、終了したセール価格や在庫切れ商品が表示され、かえって信頼を損ないます。運用を回すには、次の3つを習慣にしてください。

1つ目は「終了日を決めてから作る」こと。季節特集やセール特集は、公開時点で公開終了日または内容更新日を決め、カレンダーに入れておきます。終了日が決まっていない特集は、必ず放置されます。

2つ目は「1本ごとに数字を残す」こと。特集ページのアクセス数と、そこから商品ページへ遷移した数をメモしておきます。厳密な計測ができなくても、公開期間中の該当商品の売上推移を記録するだけで十分な判断材料になります。数字が残っていれば、翌年の同じ商戦で「去年はこの構成でこれだけ動いた」と再現できます。

3つ目は「勝った特集を使い回す」こと。反応が良かった特集は、翌年に日付と商品を差し替えて再利用します。特集ページは毎回新しく作るものではなく、勝ちパターンの資産として積み上げていくものです。年に4本作れば、3年で12本の型が手元に残ります。

GOLDの役割が変わった今、特集ページは「トップページの代わり」ではなく「商品ページを補強する武器」として位置づけるのが正解です。まずは1本、小さく作って導線をつないでみましょう。そこから育てていけば大丈夫です。

よくある質問

Q. 楽天GOLDは無料で使えますか？追加費用はかかりますか？

A. 楽天市場に出店していれば、GOLDそのものは追加費用なしで申し込めるとされています（2026年8月時点）。初期容量は100MB程度で、足りなくなったら申請で追加でき、最大1GBまで拡張できるのが一般的な案内です。ただし費用がかからないのはサーバー領域の利用だけで、ページのデザイン・コーディングを外注する場合はその制作費が別途かかります。また容量の追加申請は反映まで日数がかかることがあるため、商戦期に大きな特集を組む予定があるなら、余裕をもって先に申請しておくのが安全です。最新の条件・容量はRMSの案内でご確認ください。

Q. HTMLが書けなくても特集ページは作れますか？

A. 作れます。方法は大きく3つあります。1つ目はRMSの標準機能（コンテンツページ等）で作る方法で、テンプレートに沿って画像とテキストを流し込むだけなので最も手軽です。2つ目は縦長の画像を数枚作り、それをGOLDに置いてシンプルなHTMLで並べる方法。この場合、必要なHTMLは画像タグとリンクタグ程度なので、雛形をひとつ用意すれば使い回せます。3つ目は制作会社に依頼する方法です。まずは2つ目の「画像を並べるだけ」から始めて、反応が出た特集だけ作り込みを増やしていくのが、費用対効果の面では現実的です。

Q. 特集ページを作ったのにアクセスが集まりません。なぜですか？

A. 特集ページは商品ページと違い、楽天の検索結果に載って自然にアクセスが来る種類のページではないためです。GOLDで作ったページは基本的に「自分で人を連れてこないと誰も来ない」場所だと考えてください。アクセスを作るには、商品ページのバナーからの誘導、メルマガ・LINEでの告知、店舗内の各所へのリンク設置、広告からの着地先指定といった導線を自分で用意する必要があります。ページの出来より導線の数のほうがアクセス数を左右します。作る前に「どこから人を流すか」を3つ以上決めておくのが鉄則です。