Googleが共通のAI学習制御への対応方針を発表｜日本のEC運営者にとっての意味

自店の商品説明やコラムをAIの学習に使わせるかどうかは、これまで会社ごとに設定を分ける必要がありました。Googleは2026年10月30日、robots.txtで複数のAI提供者に学習の可否を一度に示せる共通の仕組みに、2027年の対応を目指すと発表しました。ただし現時点では案の段階です。

発表の事実

今回の発表は、AIの学習に関する意思表示をrobots.txtで共通化する案に、Googleが対応を目指すという方針です。Google検索セントラルのブログ（2026年10月30日）で確認できた内容を、要約して整理します。

• 内容……標準化団体IETFのAIPREF作業部会の検討をもとに、robots.txtの共通の目印（ポリシートークン）で、複数のAI提供者に学習の可否を一度に示せるようにする案です。
• 時期……Googleは「We aim to support this new control along with other AI providers in 2027」と書いており、2027年の対応を目標としています。進み具合は今後知らせるとしています。
• Googleでの扱い……サイトが共通の目印で学習を拒否し、Google-Extendedを個別に指定していない場合、Google-Extendedを拒否したものとして扱う予定です。
• 既存の設定……Google-Extendedなど、会社ごとの設定はこの仕組みと並行して引き続き使えるとされています。
• まだ決まっていないこと……案の段階で、ブログには目印の正式な名前や書き方は載っていません。他社が対応を約束したかどうかも書かれていません。

日本の店舗への影響

地域を限定した発表ではないため日本のサイトも対象になるとみられますが、提供は2027年の目標で、日本の店舗に今すぐ変わることはありません。ここからはEC参謀としての解釈です。

①検索の順位とは別の話として考えられる。Googleの公式ドキュメントでは、Google-ExtendedはGoogle検索への掲載に影響せず、順位の要素としても使われないと説明されています。そのため、この設定で検索の順位が下がることを心配する必要は小さいとみられます。ただし、今回のブログはAI OverviewsやAIモードへの影響には触れていません。

②Geminiでの表示には関わる可能性がある。Google-Extendedは、将来のGeminiモデルの学習だけでなく、GeminiアプリやVertex AIで回答の根拠として使うかどうかにも関わる設定です。ブログでも、Google-Extendedを明示的に許可したサイトは、Geminiアプリの回答に表示されクリックを得る対象になりうるとされています。学習を止めると、AI経由で見つけてもらう機会にも影響する可能性がある点は押さえておきたいところです。

③店舗の多くは「止める」より「確かめる」が先。商品情報を広く見つけてもらいたい店舗にとって、学習を止める利点は大きくない場合もあります。一方、独自の読み物や写真の扱いを気にする店舗もあるでしょう。正解は店ごとに変わるため、方針を決めるのは正式な仕様が出てからでも間に合うとみています。

今やること

今の時点では、現状を確かめて、方針を社内でそろえておく程度で十分です。

• robots.txtを開いて確かめる……自店のURLの末尾に /robots.txt を付けて開き、Google-Extendedの行があるかを見ます。
• Googlebotを止めていないか見る……AI対策のつもりで検索用のクローラーまで止めていないかを確認します。
• 自店の方針をメモしておく……AIに見つけてもらうことを優先するか、学習を避けることを優先するかを話し合っておきます。
• 編集できるかを確かめる……カートによってはrobots.txtを自由に編集できない場合があるため、利用中のサービスの公式案内を見ておきます。

AI検索への備えの全体像は、ECサイトのAIO・GEO対策入門にまとめています。